《市场营销策划》

教练式培训

课程编号:

yx010

课程课时:

1天

课程背景：
伴随着经济发展和企业经营管理需要而出现的市场营销学,是本世纪发展最快的管理学科之一.这门基于哲学,数学,经济学,管理学,行为科学之上的学科,不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存,求发展的管理利器,而且已逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式,在社会经济生活各个方面得到广泛应用.它研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性,具有全程性,综合性,实践性的特点.它是发源于美国,后传播到世界各国的一门新兴学科.市场营销策划是在市场营销学基础上发展起来的,是现代企业市场营销的重要内容,关键环节和主要手段,是符合高职高专市场营销专业人才培养目标的一门更加实用性的课程.
市场营销策划是我校市场营销专业的主干课程,也是其他经济管理类专业的重要专业课.本课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论,基本方法和基本程序,培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力,为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础.
课程大纲：

第一单元市场营销策划的一般原理
 引言
 市场营销策划的基本概念
 市场营销策划的基本要素
 市场营销策划的基本特点
 市场营销策划的基本类型

第二单元市场营销策划的基本流程
 市场营销策划的基本原则
 市场营销策划的步骤
 市场营销策划的方法
 市场营销策划书的内容与格式

第三单元市场营销策划的调查研究
 市场营销策划调研的内容和方法,
 市场营销策划调研的过程和技术
 市场营销调研策划报告.

第四单元市场营销策划的种类
 市场定位策划
 企业形象策划
 顾客满意策划
 产品策划
 价格策划
 分销渠道策划
 促销策划
 知识营销策划
 关系营销策划
 网络营销策划
 整合营销策划